2025 год стал для российской музыки временем парадоксов. С одной стороны, отрасль продолжает существовать в условиях усиливающегося законодательного давления и культурной изоляции. С другой — рынок демонстрирует уверенный рост и удивительное жанровое разнообразие: от ностальгии по эстраде 1990-х до радикального андеграундного рэпа, от возрождения фолка до феномена «новых добрых» . Российские исполнители окончательно закрепили свое господство в отечественных чартах: почти 90% прослушиваний на стриминговых платформах сегодня приходится на русскоязычный контент .
Доминирование локального: запрос на «свое»
Главная тенденция последних лет — устойчивый рост популярности отечественных артистов. По данным «VK Музыки», доля русскоязычного контента в прослушиваниях выросла на 20% по сравнению с предыдущими годами . Музыкальный критик Владимир Полупанов связывает это с глубинными изменениями в обществе: «Раньше мы на Запад засматривались и считали, что все лучшее только там, а сейчас есть запрос на что-то свое, родное» . Рынок стриминга продолжает расти: только в 2025 году он увеличится более чем на 20% .
Волна ностальгии: Кадышева, Буланова и советское наследие
Одним из самых ярких явлений года стало триумфальное возвращение звезд прошлых десятилетий. Надежда Кадышева превратилась в кумира поколения зумеров: ее треки завирусились в TikTok, а продажи билетов на концерты выросли в 30 раз. Молодежь в кокошниках стала ходить на выступления «Золотого кольца» как на необычные рейвы .
Вслед за Кадышевой новый виток популярности переживает Татьяна Буланова. По данным «Яндекс Музыки», ежемесячная аудитория певицы достигла 4,7 млн слушателей, причем половина фанатов — люди до 35 лет . Исследование лейбла «Креатив Медиа» показывает, что прослушивания советских исполнителей выросли на 80% за последние несколько лет: в топе Анна Герман, Тамара Миансарова и песни из советских кинофильмов .
Новый фолк: AY YOLA и возрождение корней
Этническая музыка переживает ренессанс в современной обработке. Весной 2025 года звезда башкирской группы AY YOLA зажглась в одночасье: рилс с отрывком их песни «Homay» набрал миллионы просмотров. Сочетание традиционных инструментов, синтвейва и вокала Адель (дочери продюсера Руслана Севера) покорило аудиторию, а к лету группа стала хедлайнером крупных фестивалей .
Этот успех укладывается в общий тренд: от виральной «Матушки» Татьяны Куртуковой до нишевых проектов Settlers и Hodila Izba — многие музыканты обращаются к фольклору, находя в нем источник новой выразительности .
«Новые добрые»: инди-сцена ищет утешения
В российской независимой музыке оформилось заметное течение, которое критики назвали «новые добрые». Термин ввел Николай Редькин, а подхватили многие журналисты, причисляя к волне группы «Бонд с кнопкой», «Сова», «Дайте танк (!)», а также Сироткина, Русану и Yerkatt . Это музыка, которая «черпает силу в уязвимости и делает личный опыт универсальным» — комфортная, утешительная, преимущественно гитарная.
Главным прорывом года стала группа «Бонд с кнопкой». Их песня «Кухни» возглавила чарты «Яндекс Музыки» и «VK Музыки», обойдя треки поп- и рэп-исполнителей . Творчество коллектива вызвало ожесточенные споры: одни радовались возвращению гитарной музыки, другие обвиняли фронтмена Ивана Золотухина в графомании. Но споры лишь подогрели интерес: 2025 год группа заканчивает в статусе больших хедлайнеров .