Продолжаем серию итогов года, на этот раз коснемся сферы потребительской безопасности
С 2025 года в России усилили цифровую маркировку продуктов питания, и это заметно влияет на каждый поход в магазин. Речь идёт о системе «Честный ЗНАК» — государственной платформе цифровой маркировки и прослеживаемости товаров. Она действует уже несколько лет, но в текущем году законодательство расширило обязательные требования для производителей и ритейлеров, включая новые категории пищевой продукции и ужесточив контроль за движением товаров по всей цепочке поставок. Цель изменений — повысить прозрачность рынка и снизить долю контрафакта и нелегальной продукции.
Что показывает обновлённый цифровой код
Теперь цифровой код маркировки на упаковке — это не просто штрих‑код, а уникальный Data Matrix, который действует как цифровой паспорт товара. С помощью приложения на смартфоне или кассового сканера можно получить сведения о происхождении продукта, производителя, датах производства и сроках годности, а также о перемещении товара по цепочке поставок. Такая информация помогает понять, легально ли товар поступил в продажу и действительно ли он соответствует заявленному качеству. В целом цифровая маркировка охватывает уже множество категорий, включая молочные продукты, безалкогольные напитки, бакалею, специи и снеки.
Контроль за качеством становится жёстче
Расширение маркировки сопровождается усилением контроля на всех этапах оборота. Производители, импортёры и продавцы обязаны передавать сведения о товаре в систему «Честный ЗНАК» не только при вводе продукции в оборот, но и при передаче товара далее по цепочке. Новые правила, вступившие в силу в 2025 году, предусматривают поэкземплярный учёт и электронный документооборот, что усложняет попытки поставить на рынок контрафакт или просроченные продукты. Такие меры направлены на борьбу с нелегальными поставками и улучшение прослеживаемости каждого товара.
Реакция бизнеса и покупателей
Крупные производители и торговые сети уже адаптировали свои процессы под новые требования системы маркировки. Они интегрировали оборудование для считывания цифровых кодов и обновили информационные системы для передачи данных. Это помогает быстрее выявлять нарушения и улучшает взаимодействие с регуляторами. Потребители также оценили новые возможности. Возможность самостоятельно проверить происхождение продукта укрепляет доверие к брендам и позволяет более осознанно выбирать товары. Общественный резонанс подчёркивает, что цифровая маркировка становится неотъемлемой частью повседневных покупок.
Что будет дальше: расширение и международные планы
Текущие изменения — только часть более масштабного плана модернизации системы маркировки. В 2025–2026 годах цифровая маркировка продолжит расширяться на новые товарные группы, включая те, которые ранее не подлежали обязательному контролю. Поэтапное введение поэкземплярного учёта и интеграция с электронным документооборотом делает систему более совершенной. Это позволит не только отслеживать качество продуктов внутри страны, но и укрепит позиции российских производителей на экспортных рынках, так как повышенный уровень прозрачности ценится и зарубежными партнёрами.