Продолжаем серию итогов года в экономике и регулировании бизнеса.
С весны 2025 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) усилила контроль за крупнейшими онлайн‑платформами, такими как Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и СберМегамаркет — основными игроками российского электронного рынка. Это часть более широкой тенденции усиления регулирования цифровой коммерции, где маркетплейсы занимают значительную долю продаж и влияния на малый бизнес и потребителей. В основе действий ФАС — проверка прозрачности комиссий, автоматических алгоритмов и условий, по которым продавцы работают на этих площадках, чтобы обеспечить честную конкуренцию на рынке электронной торговли.
Чем обусловлены проверки
Причиной внимания регулятора стали многочисленные жалобы со стороны предпринимателей. Продавцы отмечали резкие изменения комиссий и правил без достаточных объяснений, автоматическое включение товаров в акции и блокировки личных кабинетов, которые затрудняют торговлю. Также возникали вопросы к механизмам, через которые маркетплейсы формируют условия для участия в акциях и распределение товаров на витрине, что может создавать преимущество собственным сервисам и брендам площадок перед независимыми поставщиками.
ФАС рассматривает информацию о повышении комиссий для продавцов на соответствие антимонопольному законодательству. Так, в ноябре 2025 года служба официально сообщила о проверке практики увеличения ставок на размещение товаров, которую ввели такие площадки, как Ozon и «Яндекс.Маркет». При обнаружении нарушений ведомство может применить меры антимонопольного реагирования.
Новые требования к маркетплейсам
Проверки проходят на фоне обновлённой практики регулирования рынка платформенной экономики. Сейчас ФАС требует от маркетплейсов пересмотреть отдельные правила, если они препятствуют равным условиям для всех продавцов. В 2025 году площадки получили замечания по таким инструментам, как «Конструктор тарифов» или система «индекса остатка товара», которые влияли на условия хранения, участия в акциях и тарификацию услуг. После рекомендаций ФАС Wildberries и Ozon изменили эти механики в интересах продавцов, отменив ряд спорных практик.
Эксперты отмечают, что регулирование цифровых платформ вовсе не направлено на ограничение их развития, а на создание более предсказуемого и честного рынка, где продавцы могут планировать свои продажи и расходы, а покупатели получают доступ к более широкому ассортименту товаров без необоснованного влияния внутренних алгоритмов маркетплейсов.
Что это даёт продавцам
Для малого и среднего бизнеса новые проверки и требования ФАС могут стать возможностью снизить издержки и устранить непрозрачные условия, которые мешали эффективной торговле на крупных площадках. Продавцы давно жаловались на ситуацию, когда внезапные изменения комиссий или непонятные автоматические ограничения затрудняли работу. Пересмотр спорных механик может помочь частично вернуть доверие и стимулировать предпринимателей к активному присутствию на маркетплейсах.
Кроме того, анализ практики крупных платформ открывает путь к разработке дополнительных механизмов защиты прав продавцов, таких как доступ к понятным данным о ранжировании, прозрачная политика акций и объективные критерии хранения товара на складах маркетплейсов.
Влияние на покупателей и рынок
Усиление контроля со стороны ФАС может положительно сказаться и на покупателях. Прозрачные правила размещения и отображения товаров, а также снижение давления на маржинальность продавцов способствуют расширению ассортимента и смягчению ценовой политики на онлайн‑платформах. Это важно на фоне роста электронной коммерции, где Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет» занимали значительную долю российского рынка уже в 2024–2025 годах.
Долгосрочные планы ФАС включают не только текущие проверки, но и возможное введение обязательной сертификации алгоритмов ранжирования, что дополнительно усилит доверие к цифровой торговле и создаст правила для всех участников рынка.