Екатеринбург, помимо своей индустриальной славы, стал важным центром моды в России, конкурируя с Москвой и Санкт-Петербургом в создании стильных брендов. В этом городе появляется множество новых марок, и его трансформация в одну из модных столиц страны впечатляет. История преобразований Екатеринбурга в мире моды началась в 2014 году, когда две сестры-близнецы, Ирина и Марина Голомаздины, основали интернет-магазин. Их платья, юбки и костюмы выпускались в ограниченных количествах, а примерка продукции проходила в домашней обстановке. Социальные сети стали основным каналом продаж, где девушки добились успеха благодаря своему врождённому чувству стиля и качеству товаров. Бренд «12 сториз», который создали сёстры, стал одной из основополагающих историй успеха в российской модной индустрии. Коллекции «12 сториз» отличает минимализм, акцент на шерстяные пальто-халаты, кашемировые свитера и лёгкие наряды из льна и хлопка. Эти изделия воплощают качественные материалы, полуприлегающий крой и простоту линий, что придаёт им вневременную элегантность. Тренд на минимализм, начавшийся ещё в 90-е годы, получил вторую жизнь после 2010 года из-за экономических и экологических вызовов. Минимализм откликается на запрос общества к осознанному потреблению и уходит от фаст-фэшн. Вещи, которые служат долго и остаются актуальными, становятся всё более желанными для потребителей.
Продолжающаяся история модной индустрии Екатеринбурга приобрела новые обороты в 2015 году с появлением дизайнеров Алисы Ушковой и Нино Шаматовой. Начав свой путь в фэшн-индустрии с 200 тысячи рублей, они основали бренд Ushatáva, специализирующийся на концептуальном минимализме с акцентом на асимметричные формы и стильные аксессуары. Их популярность в соцсетях и открытия бутиков дальнейшем закрепили статус Екатеринбурга как модного центра. Среди успешных локальных брендов также можно выделить HISS, основанную в 2017 году двумя подругами Машей и Алёной. Они уделяют особое внимание качеству итальянских тканей и простоте кроя, что облегчает мамам многодетных семей составление стильного гардероба. Их одежда позволяет создать множество уникальных комбинаций. Не отстаёт и бренд ISS.JU, начавший с индивидуального пошива и разросшийся до международных масштабов с собственным шоурумом. Бренд славится умением сочетать текущие тренды с универсальной базовой одеждой, создавая образы, которые легко выделяются.
Мода Екатеринбурга
Таким образом, яркие примеры успеха и инновационного подхода сделали Екатеринбург важным игроком в российской модной индустрии, где креативность и предпринимательский дух продолжают укореняться и вдохновлять новых дизайнеров. Город отличается не только разнообразием брендов, но и уникальными модными инициативами, такими как ежегодные мероприятия и показы, которые привлекают внимание модных критиков и экспертов. Важная роль также отводится сотрудничеству местных дизайнеров с крупными международными брендами, что способствует продвижению Екатеринбурга на мировую арену моды.
Екатеринбург активно поддерживает молодых дизайнеров и стартапы, предоставляя им площадки для развития и продвижения. Городские власти организуют конкурсы и программы, направленные на поддержку модной индустрии, что способствует привлечению новых талантов и укреплению позиции города в качестве одного из ведущих центров моды России.