В Санкт-Петербурге, в отеле «Европа», завершился XXIII международный форум Baltic Weekend 2023, посвященный вопросам коммуникации. На мероприятии собрались ведущие руководители крупных корпораций, PR-директора, специалисты рекламных и коммуникационных агентств, а также представители органов государственной власти и средств массовой информации.
В первый день участники форума обсудили стратегии продвижения имиджа России на международной арене. Александр Стуглев, руководитель фонда «Росконгресс», поделился своим мнением о том, что хотя западные санкции ограничивают деятельность, существуют перспективы для успешного продвижения в регионах, таких как Юго-Восточная Азия, Латинская Америка и Китай.
Во второй день мероприятия был представлен список наиболее креативных PR-агентств, составленный Ассоциацией коммуникационных агентств России и Национальным рейтингом коммуникационных компаний. Эксперты из «Росатома» представили подходы к упрощению сложной информации для широкой аудитории и обсудили роль искусственного интеллекта в улучшении коммуникаций.
Также на первом дне прошла церемония награждения премией «PROBA Awards 2023», где были признаны лучшие PR-проекты года. Из 235 заявленных проектов жюри отобрало 17 наиболее выдающихся. Генеральный директор SPN Communications и председатель оргкомитета Proba Awards Андрей Баранников отметил напряженность обсуждений, подчеркнув исключительный уровень представленных работ, что продлило обсуждение дольше запланированного времени. При выборе победителей внимание жюри акцентировалось на креативности, эффективности и значимости проектов, а также на преодолении вызовов и обретении новых знаний командами. Премия демонстрирует важность успешных коммуникаций и награждает инновационные и творческие достижения в PR и медиа.
Лилия Глазова, председатель жюри и генеральный директор PR News, указала на то, что креативность в сфере PR выходит за пределы визуального представления и заключается в нестандартных идеях, вызывающих признание и отличающих PR от других коммуникационных отраслей.
На Форуме также были обсуждены перспективы и вызовы цифровой трансформации в PR. Участники отметили, что современные технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, открывают новые горизонты для привлечения и удержания внимания аудитории. Были представлены кейсы успешного применения технологий в крупных кампаниях, что позволило снизить затраты и увеличить отклик целевой аудитории.
Отдельное внимание было уделено обучению и развитию молодых специалистов в коммуникационной отрасли. Были организованы параллельные мастер-классы и тренинги для студентов и начинающих специалистов, направленные на развитие навыков стратегического мышления и креативного подхода к решению задач.